Keresőoptimalizálás és keresőmarketing SEO blog

A szélessávú internet terjedésével az egyik legnagyobb robbanás a különböző videók nézettségében tapasztalható. Egy az általánosan az internet használókról készült 2009 év végi statisztika alapján naponta átlagosan 1 milliárd videót néznek meg csak a YouTube-on. Bár nem csak a videókról szól a felmérés, de azért kapcsolódik a mostani cikkünkhöz.

Eltekintve a legnagyobb videó megosztó oldaltól ma egyre több honlap tulajdonos alkalmaz valamilyen videót az oldalán. Ennek számos célja lehet, például:, híradás eseményről, video blog, vagy csak egy vicces videó megosztása, stb. Lényeg, hogy terjed, vagy inkább már elterjedt ez az eszköz a kisebb weboldalakon is, a nagyobb weblapok pedig már régebb óta használják (például a hírportálok már nagyon sok cikkhez videót is bemutatnak). Az Google új felületének köszönhetően előtérbe kerültek a különböző típusú tartalmak szűrése a találati listán. Ennek eredményeképpen egyre többen keresnek például csak a videók között. A találati lista elemei ebben az esetben csak videókból állnak (hasonlóan például a képkeresés esetében).

A honlapon lévő videók a normál keresőoptimalizáláshoz hasonlóan egy algoritmus szerint rendeződnek. Sokszor a videó azonban nem megfelelő formában szerepel, vagy a kereső egyszerűen nem szerez róla tudomást. A videók találati listára való felkerülést nagyban elősegíti, ha feltöltünk egy videó oldaltérképet, amely értékes információkat tartalmaz a videónkról. Ilyenek például

• a weboldal, ahol a videó elérhető (URL)
• a videó fájl közvetlen helye (URL),
• a lejátszó helye (URL),
• a videó Title eleme,
• leírása,
• stb.

Minél több releváns információt közlünk, annál nagyobb eséllyel fog szerepelni a videónk a találati listán. A videó és a lejátszó helye mindenképpen alapkövetelmény (kötelező legalább az egyiket, de nagyon ajánlott mindkettőt megadni). A videó fájl jellemzően .flv, míg a lejátszó .swf kiterjesztéssel végződik.

A nagy kereső egyébként a következő Flash SWF-objektumokat és videó fájlokat képes feltérképezni: .mpg, .mpeg, .mp4, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv. Minden fájlnak HTTP-protokollon keresztül elérhetőnek kell lennie.

Az videó oldaltérkép

A videó oldaltérkép – a normál google oldaltérképhez hasonlóan – egy xml dokumentum és ugyanazt a webhelytérkép protokoll az alapja, gyakorlatilag annak kiterjesztése. (A webhelytérkép helyett mRSS feedet is lehet használni. Ennek kinézete kissé más, de ugyanolyan jól használható.)

Egy egyszerű. két videóból álló térkép felépítése lehet ilyen például:

Mint említettem minél több információt közlünk a videóról, annál nagyobb esély van arra, hogy az bekerül a találati listára. Az oldaltérkép készítésekor a következő címkéket adhatjuk meg / kell megadnunk egy videóhoz:

• <loc>**: azt az URL-t kell megadni itt, ahol a videó megnézhető (ha a látogató rákattint a videóra, akkor ezen az oldalon landol)
• <video:video>**: a videó további címkéit tartalmazó blokk
• <video:player_loc>**: az adott Flash lejátszóra mutató hivazkozás (további attribútumok is megadhatók benne)
• <video:content_loc>**: az adott videó fájl fizikai helye
• <video:thumbnail_loc>: itt a videó kis ikonszerű előnézeti képének helyét kell megadni. Javallott megadni, de ha nincs akkor generálhat is a kereső, de ez nem minden esetben lehetséges. Ezzel a képpel jelenik meg a videó a találati listán. 120 x 90 pixel mérettűnek kell lennie és kiterjesztése jpg, .png, vagy .gif lehet.
• <video:title>*: a videó címe maximum 100 karakter terjedelemben
• <video:description>*: a videó leírása maximum 2048 karakterben
• <video:expiration_date>*: Az a dátum, ameddig a videó elérhető lesz az oldalon. A dátumot W3C formátumban kell megadni.
• <video:duration>*: a videó hossza másodpercben (0-28 800 (8 óra) közötti érték)
• <video:rating>: a videó rangsorolása 0.0-tól 5.0-ig egy lebegőpontos szám
• <video:publication_date>: A videó megjelenésének dátuma szintén W3C formátumban
• <video:category>: a videó kategóriája maximum 256 karakterben. A videót (mint a videotékában a filmeket) különböző kategóriákba sorolhatjuk, bár itt szűkebb kategóriát kell megadni. Ilyen kategória lehet például: utazás, marketing, gazdaság, stb.
• <video:tag>: a kategóriához kapcsolódó címkék, kulcsszavak. Egy kategóriához maximum 32 címke adható meg.
• <video:family_friendly>: értéke lehet "yes", vagy "no". Ha a Google Biztonságos keresés aktív, akkor a "no" értékű videók nem jelennek meg.
• <video:restriction> attribútumai lehetnek: relationship="allow", vagy relationship="deny". Megadhatjuk, hogy melyik országokban lejátszható, vagy nem lejátszható a videó. Az országokat vesszővel elválasztott ISO 3166 formátumban kell megadni. Ha nincs megadva, akkor mindenhol lejátszható.
• <video:view_count>: a videó megtekintéseinek száma

*ajánlott
** kötelező

Az videó oldaltérkép beküldése

A videó oldaltérképet a normál oldaltérképhez hasonlóan kell beküldeni, ennek megfelelően a Webmestereszközök (Webmaster Tools) Webhelytérképek menüpontja alatt ez néhány kattintással megtehető.

Sajnos a videó oldaltérkép beküldése még nem garantálja azt, hogy az adott kulcsszavakra meg is jelenik jó pozícióban a videónk, de ahhoz elegendő, hogy a kereső tudomására adjuk az ilyen tartalmunkat.

Képek elhelyezése az oldaltérképben

Ma már lehetőség van arra, hogy a videó oldaltérképben ne csak videókat, hanem egyéb médiaformátumokat, például az oldalon megjelenő képeket is felvegyünk az xml fájlban.

Néhány tipp

• Korábban már említettem, hogy célszerű minél több adatot megadni a videóról
• Érdemes legalább a Videó címét megadni minden esetben és ezt úgy tegyük, hogy a videó oldalán lévő szöveggel, az oldal kulcsszavaival harmonizáljon. Ha a megadott cím nem releváns az oldal tartalmával, akkor inkább az oldal tartalmát veszi alapul a kereső.
• A képekhez hasonlóan itt is az aktuális kulcsszavakkal harmonizáló kifejezéseket adjunk meg a leírásban, címben, stb. Mindezt úgy, hogy az oldal tartalmával is összhangban legyen.
• Hasonlóan a normál keresőoptimalizáláshoz itt is számít a rámutató hivatkozások száma.

Ha a weboldalon sokszor használunk videókat, képeket, akkor érdemes létrehozni oldaltérképet a média fájlok részére is, hogy ezzel is növelhessük a látogatóink számát.

Július végén a Google megújította a képkereső felületét (Google images: http://images.google.hu). Az új kialakításban nagyobb képeket kapunk, első ránézésre már nem láthatók a képhez tartozó információk, és a kép forrását is egészen más úton érjük el.

Az új találati lista

A keresést követően, az egérkurzort a kép fölé kell vinni, s így kapunk egy nagyobb ablakot, benne az adott kép kicsit nagyobb méretben, alatta pedig láthatjuk a fájl nevét, méretét, a weboldal címét, illetve a kép vagy a szövegkörnyezet kulcsszavait. Találunk még egy hivatkozást is "Hasonló" felirattal, ahol a kereső a kiinduló képhez keres hasonló képeket. (Ez a lehetőség nem minden esetben érhető el.) Ez a funkció már korábban is létezett és egész jól működik. Például egy tartalomszolgáltató oldalán találtunk egy tortát ábrázoló képet, ami nem volt releváns a szöveggel (a szövegkörnyezetben sehol sem szerepelt süteményekkel kapcsolatos szó vagy kifejezés) és a "Hasonló" opció segítségével kivétel nélkül újabb tortákat vagy egyéb süteményeket kaptunk.

Találatok száma

Kereséskor a böngésző ablak méretétől függően dől el, hogy hány képet kapunk az első oldalon. Lefelé görgetve pedig az újabb oldalak is folyamatosan betöltődnek, rajta a képekkel. Gyakorlatilag rengeteg képet kapunk és csak görgetni kell a képek megtekintéséhez a korábbi lapozással ellentétben.

A kép forrás oldala

Ha rákattintunk egy képre, akkor egy érdekes oldalt kapunk. A Google betölti a háttérbe a weboldalt, ahonnan a kép származik és fölé egy kis "layer"-ben külön elhelyezi nekünk a kért fotót egy relatíve nagyobb méretben (kisebb képes esetén ez lehet a teljes méret is, de a nagyon nagy képeket kisebbre méretezi), a jobb oldalon pedig láthatjuk a kép adatait. Az adatok mellett egy kattintással elérhetjük az eredeti, teljes képet, míg ha a középen lévő képet bezárjuk, arra a weboldalra jutunk, ahol a Google a fotót találta.

A módosításokkal jobb lett a szolgáltatás?

Megoszlanak a vélemények. Minden bizonnyal ez attól függ, hogy ki mire használta, s a keresés mely fázisában sikerült eldöntenie mely képre van szüksége.

A Google gondolt azokra is, akik a régi rendszert jobban szerették, és az oldal láblécében lehetőség van a régi változatot használni a "Váltás az alap verzióra" link segítségével.

Az új fejlesztéseknek része lehet az is, hogy ezeken a listákon később majd képes hirdetésekkel is találkozhatunk.

Google vs. Bing képkereső

Érdemes megnézni és összehasonlítani a Bing képkereső szolgáltatását az új Google felülettel. Kétségkívül vannak hasonló működési elvek, és jelen esetben a Bing volt korábban.

Mától megújult felülettel érhető el a Google kereső. Néhány új funkcióval is kiegészült, de szembetűnő változás inkább csak a design és a rendszer által generált kódban figyelhető meg. Egyelőre sorrendezési szisztéma változtatást nem észleltünk a találati listákon.

Tehát mik az újítások?

A leginkább szembetűnő az, hogy a bal oldalon megjelent egy honlap menühöz hasonló navigációs panel. Ennek segítségével a találati lista szűrhető bizonyos szempontok szerint. Hasonló navigációs panel eddig is elérhető volt csak alapértelmezésben nem volt “lenyitva” a találati lista mellett, tehát tulajdonképpen az újítás nem a funkciókban, hanem a megjelenésben van. Ami eddig nem volt annyira szem előtt, azt most feltűnően kihangsúlyozták.

• A panel legelső részében a tartalom típusa szerint szűrhetjük a listát. Az egyes szűrőkre kattintva a lista azon elemei jelennek meg, amelyeket a Google az adott listába illő típusú tartalomnak értelmez. A navigációs panel ezen része újult meg leginkább.
  
  
• A tartalom típus szűrőblokk alatt helyezkedik el a nyelv és földrajzi beállítások blokkja. Itt tudjuk szűkíteni a listát, hogy csak a magyar nyelvű, vagy csak a magyarországi honlapok szerepeljenek a felsorolásban. Természetesen a szűrések után mindig van lehetőség visszatérni az eredeti listához, tehát ebben az esetben a “Web” menüpontra kattintva eltávolíthatjuk a nyelvi és földrajzi filtereket.
• A következő blokk az időrendi csoportosítást teszi lehetővé. Ennek legnagyobb jelentősége akkor van, ha például a Hírek tartalomtípusra már szűkítettük a listát. Ekkor nemcsak a legfrissebb híreket tudjuk megtekinteni, hanem több időtartományban (akár egyedi intervallumot is megadhatunk) megjelent híreket is olvashatunk.
  

• Az időrendi szűrőcsoport után egy érdekes lehetőség következik, ami talán egy önálló bejegyzést is megérne, de most tömören összefoglaljuk a lényegét. Itt a keresőpanel nézetét tudjuk megadni. Lehet a normál, alapértelmezett nézet és használhatjuk a nemrégiben megjelent Varázskerék nézetet is. A varázskerék használatakor tulajdonképpen egy kiinduló kulcsszóból újabb – egyre speciálisabb – kereséseket végrehajtva közeledhetünk a minket leginkább érdeklő témához, listához. Az újabb keresésekhez nem kell mindig beírni egy kifejezést, hanem a kiinduló kulcsszó alapján a kereső felajánl kapcsolódó témákat, speciálisabb kulcsszavakat. Ha kiválasztjuk az egyik kapcsolódó kulcsszót, akkor új keresés történik és újabb kapcsolódó kifejezéseket ajánl a kereső. Ezzel egyre közelebb juthatunk az általunk keresett témához. Ha pedig véletlenül rossz irányba tévedtünk, akkor bármikor visszatérhetünk a gráf egy korábbi pontjához. Például ha a Varázskerék nézetet aktiváljuk és rákeresünk az “egészség” kifejezésre, akkor a következőt látjuk (a cikk írásának idejében):
  
  
  Két kattintáson (újabb keresésen) át már el is jutottunk a wellness hotelekhez. Eközben a képernyő jobb oldalán a találati lista a kattintásoknak, tehát új kereséseknek megfelelően folyamatosan változik és közelít a számunkra leginkább megfelelő listához.
  

• A következő panelen találati listát tudjuk átformázni. A Webhelyek képekkel nézetet és egyben szűrőt kiválasztva a találati listán szerpelő honlapok képeinek egy részét jelenítni meg a kereső. Fontos, hogy ez nem egyezik a tartalom típusok szerinti szűréseknél található Képek filterrel. Az csak képeket jelenít meg az adott kulcsszóval kapcsolatban. Ez a szűrő pedig a normál lista honlapjainak képeit jelenítik meg. Az így összeállított lista viszont különbözhet a normál találati listától, hiszen előfordulhat, hogy az adott kulcsszóra első helyezett honlapon nincsen kapcsolódó kép. Ekkor ezt az oldalt a Webhelyek képekkel szűrő kiveszi, vagy hátrasorolja.

  
  Az Oldal-előnézetek pontra kattintva a lista megint átalakul. Ekkor a találatok mellet megjelenik egy az aktuális honlapról készült kép, előnézet. Ennek segítségével némi betekintést nyerhetünk a honlapokra anélkül, hogy azt meglátogatnánk. Az előnézeten kívül egy normál megjelenítésnél hosszabb leírást kapunk találatonként.

  Végül a Lefordított keresés menüpont. Ennek segítségével a találati listán szereplő esetleges idegen nyelvű oldalak a Google fordító motorjának segítségével lefordíthatók a saját nyelvünkre. Hasznos lehet ez a funkció, de azért kritikusan kell kezelni, mert a kereső fordítója néha egészen érdekes fordításokat generál

A funkciók előtérbe helyezésén kívül a kereső oldal arculatban is megújult kicsit. Igyekeztek szépíteni, frissíteni a jól bevált és letisztult formát. Ennek célja szintén a – sokszor elhangzó – felhasználói élmény fokozása, szubjektív vélemény, hogy kinek tetszik az új és kinek nem.

Kellemes Húsvéti Ünnepeket!

PageRank export volt és frissültek a Google Toolbar PageRank értékei. Érdemes ellenőrizni a változásokat.
http://www.seotools.hu/pagerank.php

A büntetések gyakori fajtái:

Hasonlóan az algoritmusok fejlődéséhez itt is sokat finomodtak a keresők. Régen sokkal drasztikusabb megrovást lehetett kapni és jóval nehezebb volt visszakerülni a találati listára. (Mondjuk legalább akkor biztosra lehetett venni, hogy a weboldal büntetést kapott vagy sem.) Alapvetően a büntetés legtöbbször ugyanaz, csupán a büntetés mértéke változó. A találati listán hátrasorolást kapnak a büntetett oldalak, az viszont már változó, hogy mennyire és mennyi időre sorolja hátra a kereső őket. Az időtartam nagyban függ a “kihágás” mértékétől is, de még azonos hibák esetén is viszonylag nagy szórást mutat. Általában minimum 3 hónapos időtartamot szoktak kapni büntetésként az oldalak, de nem ritka az ennél hosszabb fél éves, éves megrovás sem.

Büntetésék típusai:

• A legszigorúbb büntetés talán az, ha nem csak hátrasorolják a keresők az oldalt, hanem az indexelt adatbázisból is eltávolítják azt. Ez nem azonos azzal, ha a kereső nem indexel egy oldalt. Ilyenkor egy már tárolt oldalt zárnak ki a indexből.
• Hátrasorolás: Ez a leggyakoribb. A büntetés következtében a korábban stabil pozícióhoz képest egyszer csak nagyságrenddel hátrakerül. Olyan oldalak is előtte szerepelnek, amelyek kevésbé relevánsak és nincsenek optimalizálva. A jelenséget nem szabad összekeverni a Google Dance jelenséggel, mert itt már állandósult pozíciót veszítünk el.
• Előfordulhat még, hogy a kereső a PageRank exportált értékéből von le értékeket. Jellemzően a kulcsszavas kimenő hivatkozások eredményezik ezt a büntetést, ami ugyanakkor a találati listára (eddigi tapasztalataink szerint legalábbis) nincs hatással, így ebből arra lehet következtetni, hogy a belső PageRank érték nem változik. Ez egyfajta kisebb figyelmeztetés lehet a weboldal tulajdonos részére. (Amikor nem régiben tévesen vont el PageRank értéket egy nagyobb hírportáltól, kértük a Webmaster Tools-on keresztül a helyreállítást és néhány hét után visszakaptuk a PageRank értékeket)

A büntetések hatóköre

• Legsúlyosabb esetben az egész honlapra kiterjed a büntetés. Korábban szinte csak ezt alkalmazták.
• Oldalakat büntetnek: ilyenkor nem az egész honlapot büntetik, hanem csak bizonyos oldalait. Általában a főoldalt sújtja a megrovás (az összes releváns kulcsszóra) és az aloldalak még szerepelhetnek jól (de elképzelhető ennek ellentéte is). A tapasztalat azt mutatja, hogy ilyenkor is minden oldal visszaesik ugyan egy kicsit a találati listán, de korántsem annyira, mint a büntetett oldal.
• Kulcsszavas büntetés: ez talán a legérdekesebb büntetési forma. Itt nem konkrétan az oldalakat büntetik, hanem egyszerűen adott kulcsszavakra keresve eltűnik az oldalunk, noha előtte ugyanarra jó helyen volt.

Mi a teendő, ha úgy gondoljuk weboldalunk büntetést kapott?

Lehetőség szerint ne használjunk nem megengedett eszközöket. Persze erre mindenki mondhatja, hogy könnyű ezt mondani, mert “Nem is tudtam, hogy azt nem szabad.” Sajnos azonban mint az élet más területein, ez itt sem mentesít a büntetés alól.

Tehát ha hibáztunk és büntetett lett az oldal, akkor a következőket tudjuk tenni:

1. Használjuk a Google Webmaster Tools-t és minden pontot alaposan vizsgáljunk meg, hátha közelebb jutunk a megoldáshoz.
2. Ellenőrizni kell, hogy az oldal szerepel a kereső indexében. (site:URL kifejezés segítségével), vagy az Indexelt oldalak vizsgálatára készített eszközünkkel.

Ha nem található az indexben, akkor valószínűleg komoly a probléma, esetleg Black Hat SEO eszköz van az oldalon. Keressük meg ezt és mindenképpen szüntessük meg, majd kérjük az oldal felülvizsgálatát.

3. Ha van tárolt változata az oldalnak, akkor keressünk rá a saját domain névre. Esetleg szétbontva kulcsszavakra, pl.: “seo tools hu”. Ha a csak nagyon hátul szerepel az oldal, akkor biztosan büntetést kapott. Általában nem életszerű linkelés, Google bombing, linkkereskedelem, stb. esetén jár ilyen büntetés. A probléma megszüntetése után szintén kérjünk revíziót.
4. Ha a domain névre keresve még jól szerepel az oldal, akkor keressünk rá azokra a kulcsszavakra, amelyekre optimalizáltuk azt. Például keressünk rá a Title-ban megadott teljes szövegre idézőjelek között. Ha a Title tagunk eléggé egyedi, de ennek ellenére sincs benne a honlap az első 30 találatban akkor szintén biztos a büntetés. Általában életszerűtlen linkelésért, duplikációért, túloptimalizálásért jár ilyen büntetés. Ilyenkor is szüntessük meg a fennálló problémát és kérjünk felülvizsgálatot.

Az oldal felülvizsgálatát itt kérhetjük: https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration
(Miután bejelentkeztünk a Webmaster Tools-ba)

A felülvizsgálat fogadásáról remélhetőleg kapunk néhány napon belül értesítést, ez azonban nem jelenti azt, hogy meg is történt a helyreállítás. Ez akár több hét is lehet, s ha nem sikerült megtalálni és megszűntetni a kiváltó okot, akkor a helyzet nem fog változni és sajnos értesítést sem kapunk erről. Ilyenkor nincs más lehetőség, újra kell kezdeni az egész vizsgálódási folyamatot az elejétől. Lehet, hogy azonnali helyreállítást nem is kapunk, hanem meg kell várnunk, amíg a büntetés időtartama letelik (amiről szintét nincs információja az embernek).

Látható, hogy meglehetősen nehéz kikerülni a büntetésből, ezért az optimalizálás során körültekintően járjunk el, lehetőleg figyelmetlenség miatt se kapjunk retorziót.

A téma bizonyos mértékig szerepel ugyan a hírlevélben is, de úgy gondoltam egy kicsit részletesebben is érdemes foglalkozni vele. Két cikk fog erről szólni, az első a büntetések típusaival foglalkozik, míg a második majd a büntetések mértékéről, hatóköréről illetve arról, hogy mit lehet tenni ha egy weboldal már büntetést kapott. (Persze a legjobb a megelőzés)

“A kereső büntette az oldalam?” Gyakran keresnek meg ezzel, de egyébként is sok helyen teszik fel ezt a kérdést. Sajnos a pontos válasz megadása nagyon nehéz, de azért vannak rá módszerek.

Fontos különbséget tenni a büntetés és a nem elfogadható helyezések között. Persze a büntetés egy hatása lehet a totális hátrasorolás, de ha nem megfelelően építjük fel az oldalt és nem fektetünk elég energiát az optimalizálásba vagy helytelenül optimalizálunk, akkor nem egy esetleg büntetés miatt elfogadhatatlan az oldal szereplére, csupán nincs megfelelően optimalizálva.

Korábban sokkal könnyebb volt azonosítani a hibákat. Gyakran a Google Webmaster Tools is tudtára adta az embernek, ha valami miatt büntetést kapott az oldala. Manapság valamivel nehezebb ez a feladat. Ahogy a keresők egyéb algoritmusai, a büntetéseket kereső algoritmusok is rengeteget fejlődtek. Korábban volt már szó róla, hogy a keresőknek célja az hogy a felhasználó a lehető legrelevánsabb eredményt kapja. Sokan igyekeznek azonban kijátszani a kiskapukat és nem megengedett eszközöket használnak. Ezek nagy részét már egészen jól lehet automatizáltan kiszűrni, és ezzel a törekvéssel nincs is semmi probléma, mindig tartsuk szem előtt, hogy a weboldal tartalma elsősorban az emberi látogatók számára készül.

A legnagyobb probléma, ha akaratlanul esünk áldozatul a büntetésnek, s az esetek nagy részében erről nem is kapunk értesítést, nehéz kitalálni, hogy mit hibáztunk, és ezért nehéz is kijavítani a hibát.

Büntetések ismertebb okai és Black Hat SEO:

• Black Hat SEO büntetés: A Black Hat SEO tulajdonképpen minden olyan tevékenységet magába foglal, amely a kereső kijátszására irányul. A megengedett keresőoptimalizálás (White Hat SEO) során a kereső “ízlésének” megfelelően építjük fel honlapokat mind tartalmilag és szerkezetileg. Ezzel szemben a vannak olyan eljárások, amelyek az algoritmusok “gyenge” pontjait igyekszenek kihasználni és ezzel próbálják előnyhöz juttatni a weboldalt. Részben minden büntetés okáról elmondhatjuk hogy ide tartoznak, de azért vannak klasszikusok:
  • Cloaking: Ez röviden azt jelent, hogy más tartalmat mutatunk a keresőknek, mint az emberi látogatónak. Ennek kivitelezésére sok lehetőség van, néhányat még nem tud felismerni a kereső, de folyamatosan fejlődik. Több szempontból is kockázatos ez, hiszen ha a kereső nem is veszi észre, előbb utóbb a konkurenciák közül valaki igen és jelenteni is fogja. Innen pedig már a büntetés elkerülhetetlen.
  • Doorway oldalak: Sokszor kombinálják ezt az előző technikával. Ezek az oldalak egy adott témával foglalkoznak, tipikusan a támogatandó oldal kulcsszavaival relevánsak és jól viszonylag jól optimalizáltak. Mivel elég specifikusak erre a témára könnyel elérhető egy jobb helyezés. A látogató általában nem veszi észre ezeket az oldalakat, mert ezek csak a keresők számára készültek. Egyedüli céljuk a céloldal támogatása. Ha a látogató mégis idetéved csak egy irányba, a támogatandó oldalra tud menni arról az oldalról.
  • Láthatatlan szöveg (hidden text): Ha ugyanazt a színt használjuk a háttérhez és a szöveg színeként akkor a szöveg emberi szemmel nem lesz látható emberi szemmel. Ezzel szemben a kereső látja ezt, tehát beleszámít a kulcsszósűrűségbe. Régebben bevált módszer volt, ma már álatlában könnyen szűrik a keresők.
  • Átirányítások: Ez a módszer azt használja ki hogy a 301-es átiránítás segítségével a kiinduló oldal minden tulajdonságát (linknépszerűség, PageRank, stb.) egy az egyben örökli a céloldal. Tehát ha valaki egy értékes tartalommal felfuttat egy, vagy több honlapot és azt utána átirányítja egy nehezen optimalizálható (pl.: felnőtt tartalmú oldal) weboldalra. Ez természetesen nem azt jelenti, hogy a kereső minden olyan oldalt büntetni fog, amelyet például egy új domainre költöztetéskor átirányítunk. Inkább olyan eseteket figyel, amikor az eredeti tartalomtól teljesen eltérő témájú oldalak szerepelnek az új weboldalon. Ugyanebbe a kategóriába tartozik az is, ha több különböző honlapot egy weblapra irányítanak át, mint az a lenti ábrán is látható.Ezáltal az értékes tartalmakkal könnyedén megszerzett linkek így már az értéktelen oldal támogatják.

  A keresők nagy erőkkel harcolnak A Black Hat SEO eszközök ellen, ezért kockázatosak és se rövid, se hosszútávon nem érdemes ezekre alapozni.

• Duplikáció: már az elnevezés is utal a problémára. Legalább duplán szerepel az interneten az adott tartalom. Ennek enyhébb esete, ha azonos honlapon belül történik a tartalomismétlés. Erre ma már sok megoldás létezik és ezt a Link rel=”canonical”, új megoldás a duplikált tartalmakra bejegyzésben részletesebben is tárgyaltuk, ezért itt ezt most nem részletezem. Komolyabb büntetésre akkor számíthatunk, ha forrásmegjelölés nélkül más honlapok tartalmát ismételjük.
• Büntetés link árusításért: sok olyan oldal van, ahol bizonyos összegért linkeket lehet vásárolni. Ezeket az oldalakat a keresők igyekszenek kiszűrni az interneten és büntetik őket, mivel a linknépszerűség befolyásolható így. Természetesen a céloldalt nem bünteti a kereső. Ennek oka az, hogy így bárki el tudná rontani a munkánkat úgy, hogy létrehoz egy büntetett oldalt és onnan hivatkozásokkal befeketíti a mi oldalunkat is. (Biztosan próbálják automatizálni az ilyen katalógusok megtalálását, de teljes egészében nem lehet)
• Nem életszerű linkelés: részben hozzátartozik az előző típushoz. Ez alatt azt értjük, hogy nem életszerű rámutató hivatkozások szövege. Például ha a weben szinte minden egyes hivatkozásunk ugyanazzal a szöveggel hivatkozik ránk, akkor az nem életszerű. A kereső észleli a turpisságot és kiszabhatja a büntetést (érvénytelenítheti bejövő linkeink egy részét). Ha belegondolunk valóban nincs sok esélye hogy csalás nélkül minden linkünk szövege ugyanaz. Ha webmester sok weboldalt tart karban és ezeket felhasználja arra, hogy az egyik honlapot támogassa rámutató hivatkozásokkal, akkor könnyen képződhet ilyen életszerűtlen linkelés.
• Kulcsszavas kimenő linkek: Ha a weboldalunkról több nem releváns és kulcsszavas linkekkel is mutatunk más oldalakra (főképp ha minden oldalról), akkor is kaphatunk kisebb-nagyobb büntetést, elsősorban PageRank megvonást.
• Túloptimalizálás: Optimalizálásért akkor kaphat büntetést az oldal, ha tulzásba visszük. Túl sokszor szerepelnek a kulcsszavak a tartalomban, a Title-ban, domain névben, bejövő hivatkozásokban, stb.
• Kulcsszóhalamozás: A tartalomban túl sokszor használjuk a kulcsszót a magas kulcsszósűrűség eléréséhez. Főképp hosszú szövegek esetén gyanús a nagyon magas kulcsszósűrűség illetve ha kulcsszavak sokszor vesszővel elválasztva szerepelnek egymás mellett. Ha tudatosan a kulcsszót ugyan felhasználva, de természetes fogalmazással írunk szöveget, nem lehet ilyen problémánk.

A cikk hamarosan megjelenő 2. része a büntetések mértékével, hatókörével és megoldási javaslatokkal foglalkozik.

A cikk 2. része: Büntetések mértéke, hatóköre és megoldások >>

Boldog Új Évet! A Google PageRank exporttal kezdte az újesztendőt, frissültek ugyanis a Google Toolbar PageRank értékei.
Érdemes ellenőrizni a változásokat.

http://www.seotools.hu/pagerank.php

• Mik legyenek a legfontosabb kulcsszavak?
• Mire keresnek a legtöbben?
• Vajon az általam kigondolt kulcsszavak eredményesek lesznek?
• Vajon mekkora a verseny az én területemen?
• Milyen kulcsszavakkal érhetem el a legjobb eredményeket?

Amikor elkezdünk azzal foglalkozni, hogy honlapunk minél látogatottabb legyen, előbb utóbb szembetalálkozunk a fenti kérdések/problémák valamelyikével. Nagyon sokan csak maguktól kitalálják a kulcsszavakat, de nem törődnek azzal, hogy vajon az adott helyzetben tényleg azok-e a legmegfelelőbb kifejezések? Sokszor nem sikerül magunktól beletalálni és kissé csalódottak leszünk, mert nem teljesülnek a kitűzött célok. Ennek elkerülésére ad néhány ötletet, tanácsot a mostani bejegyzés.

Keresőoptimalizáláskor az egyik legfontosabb lépés annak eldöntése, hogy mire is optimalizáljuk az oldalakat. Jól működő megoldás ha egy Google Adwords kampányban összegyűjtjük a témával kapcsolatos kulcsszavakat (több százat is akár) és egy pár hetes kampányt futtatnunk, hogy lemérjük melyik kulcsszóra hányan keresnek. Ez minimális költséggel jár ugyan, de a kampány eredményéből nagyon sok fontos részlet kiderülhet. Tegyük fel például, hogy egy marketinges oldal kampánya a következő eredményeket hozta.

Ezekből kiválóan látszik, hogy nagyjából mire keresnek a legtöbben az adott témakörben. Azonban sajnos még eredményes Adwords kampány (és kiértékelés) után sem biztos, hogy megtaláltuk a honlapunk és vállalkozásunk számára legmegfelelőbb kulcsszavakat. Tudjuk, hogy az adott témában milyen kifejezésekre keresnek a legtöbben, de vajon nekünk is ezekre a kulcsszavakra kell versenybe szállni? Természetesen erre most mindenki kapásból rávágja, hogy: “Naná!!!”

A helyzet azonban az, hogy nem feltétlenül ilyen egyértelmű a válasz.

Lehetséges, hogy sokan már ismerik a következő két kifejezést, de azért a biztonság kedvéért elmagyarázom, hogy mit takarnak.

• SHORT TAIL kulcsszó: Ezek azok a kifejezések, amire a legtöbben keresnek az adott témakörben, illetve ezek a legáltalánosabb kulcsszavak. Példaként egy marketinggel foglalkozó honlap esetén a legfontosabb kulcsszó természetesen a “marketing” kifejezés. Erre keresnek a legtöbben, de emiatt erre a legnagyobb a verseny, tehát erre a kulcsszóra sokkal nehezebb bekerülni az első 10 helyezett közé.
• LONG TAIL kulcsszó: Az ebbe a kategóriába tartozó kifejezésekre jóval kevesebben keresnek. Ezek jóval speciálisabb, általában több szóból álló kifejezések. Az előbb említett marketinges példa esetén például a “marketing tanácsadás kisvállalkozóknak” kulcsszó jóval kevesebb látogatót hozhat. Ugyanakkor erre a kifejezésre sokkal könnyebb jó pozíciót elérni, mivel itt jóval alacsonyabb a verseny. Emellett hatalmas különbség, hogy aki ezt használja kereséskor az már pontosan tudja, hogy mit keres. Ezért jóval nagyobb eséllyel, jobb konverzióval válhat belőle ügyfél, vásárló, mint a Short Tail kulcsszavak esetén.

A keresések eloszlása a különböző kulcsszó típusok között

A diagramból tehát az derül ki, hogy kulcsszavak 15-20%-a viszi el a keresések nagy részét, körülbelül 90%-ot. A legfontosabb néhány kulcsszó - ide tartozik például a “marketing” - elhozzák a keresések 70-80%-át. Nagy (20-25%) hányad jut még a Long Tail - Short Tail határon lévő közepesen erős kulcsszavaknak, ilyen például a “marketing tanácsadás” kifejezés. Legkisebb forgalmat (<10%) a Long Tail kulcsszavak hozzák, annak ellenére, hogy a témában használt kulcsszavak 70-80%-a ide tartozik. Ezek után sokan azt mondhatják, hogy felesleges időt és pénzt áldozni olyan munkára, amely ha nem is morzsát, de kis szeletet hoz csak a tortából. Bizonyos szinten igazuk is van.

Mi legyen a stratégia?

Csábító hogy egy Short Tail kulcsszavakra tízszer annyian keresnek, mint a speciálisabb kulcsszavakra. Lehetséges azonban, hogy az ezekből 1000 látogatóból 10 vásárol, a speciális kulcsszavaknál ugyanennyi látogatóból 100 vásárol, mivel ezek a látogatók már pontosan tudják, hogy mit keresnek és ezért ők az elképzeléseikhez közelebb álló találatokat kapnak. Tehát a Long Tail kulcsszavaknál sokkal magasabb lehet a konverzió. Emellett másik előnyük, hogy sokkal könnyebb odakerülni ezekkel a kulcsszavakkal az első oldalra.

Persze ez nem azt jelenti, hogy feltétlenül ezekre kell optimalizálni a honlapunkat. Ez inkább azoknak a vállalkozásoknak, honlapoknak jelenthet előrelépést akik nagyon erős mezőnyben” indulnak. Kezdetben a Long Tail kulcsszavakkal mindenképpen jobb eredményeket fognak elérni, mint az általánosabb kifejezésekkel.

Természetesen ez nem azt jelenti, hogy aki most igyekszik beindítani az oldalát az sohasem kerülhet jó pozícióba. Célszerű úgy megválasztani a Long Tail kulcsszavakat, hogy miközben azokra optimalizáljuk a honlapot nem zárjuk ki az általános kifejezéseket sem. Tehát például a fenti marketinges példánál maradva a “marketing tanácsadás kisvállalkozóknak” kulcsszóban szerepel a “marketing” kifejezés is. Ezáltal - noha nem is ez rövid-, vagy középtávon az elsődleges célunk - egyúttal a “marketing” kulcsszóra is optimalizáljuk az oldalt. Később, mikor már kellően erős és jól teljesít az oldal akkor lehet finomítani a kulcsszavakon. Ilyenkor ha nagyon erős a mezőny akkor először érdemesebb egy újabb lépcsőt közbeiktatni. A fenti ábrán ezt jelképezi a “marketing tanácsadás” kifejezés. Ez még nem a legáltalánosabb kulcsszó, ugyanakkor már sok keresés történik rá. Természetesen ez a folyamat gyakran évek alatt játszódik le, ezért nem szabad elhamarkodott döntéseket hozni. Különösen ott kell nagyon türelmesnek lenni, ahol nagy a verseny.

Mindenek előtt tehát mindenkinek reálisan fel kell mérnie a saját területén lévő versenyt és ehhez kell igazítani a kezdeti célkitűzéseket. Ha valaki egyből a beugrik a “mély vízbe” sokáig kellemetlenül fogja érezni magát és nem lesz elégedett a honlapjával. Természetesen az olyan területeken, ahol alacsony a verseny magasabb célokat is ki lehet tűzni már a honlap indulásakor.

Ez volt a 2009.-es év utolsó cikke, ezúton kívánunk Kellemes Ünnepeket olvasóinknak!

PageRank export! Frissültek a Google Toolbar PageRank értékei. Érdemes ellenőrizni a változásokat.

http://www.seotools.hu/pagerank.php

A keresőoptimalizálással kapcsolatosan számtalan kérdéssel fordulnak hozzám, melyek közül sok jogos megalapozott kérdés. Sok olyan is van, amelyeket valamilyen különböző fórumokon, vagy saját termékét/szolgáltatását eladni próbáló emberek által és egyéb módon kapott téves információ miatt tesznek fel. A következő listában vannak olyan elemek, melyek kezdőknek szólnak, de olyanok is találhatnak újdonságokat, akik egy ideje már foglalkoznak a keresőoptimalizálással és keresőmarketinggel.

Íme néhány SEO kérdés, illetve a témához kapcsolódó mítosz:

1. Az organikus találatok csak kevés látogatót hoznak (HAMIS)
Néhány portál azzal győzi meg az ügyfeleit (és sajnos sokakat) hogy nem éri meg a keresőoptimalizálással foglalkozni, inkább hirdessenek náluk, és az több száz biztos látogató naponta. Természetesen legtöbb esetben a nagy látogatottság elmarad, de a pénzt már kiadtuk. Az igazság viszont az, hogy a legértékesebb látogatók az organikus találati listákról érkeznek és ez többszöröse a fizetett hirdetésekből érkezőknek (beleértve a Google Adwords kampányokat). Ez persze nem jelenti azt, hogy egyéb látogatónövelési eszközöket nem érdemes használni, de a keresőoptimalizálást semmiképp nem szabad kihúzni a listáról.

2. A kereső megbünteti azokat az oldalakat, amelyeken SEO tevékenységet tapasztal (HAMIS)
Sok olyan dolog van, ami miatt büntetés kaphatunk, de ezek legtöbbje olyan tevékenység, mely megpróbálja becsapni a keresőt (és ezzel a felhasználókat). Ilyenek például a vásárolt bejövő hivatkozások, a kulcsszóhalmozás, a duplikált tartalmak, stb. A keresők azonban nem büntetik azt, ha egy oldal számukra optimális formában tálalja az általa hordozott hasznos információkat. Ennek bizonyítéka, hogy sok olyan információt tesznek közzé, melyek segítik a SEO szakemberek, webmesterek munkáját (pl.: Google irányelvek).

3. Garantálható, hogy egy honlap bekerül az első 5 közé a találati listán (HAMIS)
Soha ne kezdjenek olyan céggel, akik ezt hirdeti magáról. Ez az állítás sohasem garantálható. Egy keresőoptimalizáló cégnek, tanácsadónak sincs ráhatása Google, Yahoo! vagy a Bing keresőjének működésére, adatbázisának tartalmára. E nélkül pedig nem lehet garantálni helyezést. Vagy például honnan tudjuk mit fognak csinálni a konkurensek. Lehet, hogy úgy „bekeményítenek”, hogy még az első 10 közé sem fogunk bekerülni. Korlátozott továbbá, hogy mennyire lehetséges az oldal módosítása. Számos olyan eset van, amikor nagyon minimális esély van a jó pozícióra (pl.: tisztán Flash oldal, Frame-s szerkezet) Egyszóval csak az garantálható, hogy optimális szerkezetű lesz az oldala, amely előrejutást fog eredményezni a találati listán. Senki nem képes előre garantálni, hogy hányadik helyezést éri el a honlap, vagy meddig lesz jó helyen. Mindenesetre a kitartó, folyamatos, következetes munka mindig megtérül. Persze vannak cégek, akik garanciát vállalnak, de ők sem tudják előre a pontos helyezést, egyszerűen benne van a cég üzleti és ügyfélszerzési logikájában.

4. Ha a META KEYWORDS tagot kitöltjük, azzal optimáljuk az oldalt (HAMIS)
A keresők és a keresőoptimalizálás hajnalán nagyon jó eredményeket lehetett elérni úgy, hogy a META KEYWORDS tagot kitöltötték és a kulcsszavakat nagymennyiségben ismételték a lapon. A keresők könnyen megtéveszthetők voltak, illetve csak az oldal szerkesztőjén múlott mennyire használják ezt ki (persze akkor még jelentősen kevesebb honlap létezett az interneten). Mára a META KEYWORDS tag jelentősége nagymértékben lecsökkent, de nem jelentéktelen. Igaz, hogy a Google a rangsorolási elvben ezt már nem veszi figyelembe, de tapasztalataink szerint, megadása több META elemmel együtt (TITLE, DESCRIPTION) mégis fontos. Ezeknek oldalanként specifikusnak kell lennie, de pusztán ezek megadása ma már nem okoz előrelépést.

5. Az új oldalak nem kerülnek azonnal jó pozícióba (IGAZ)
Egy új oldal beindításakor türelmesnek kell lenni, mert a keresők nem fogják egyből az első helyre emelni azt, még akkor sem ha már optimalizált. Ezt úgy kell felfogni, mint egyfajta próbaidőt az új munkahelyen, ha az első időszakban megálljuk a helyünket, akkor véglegesítenek, majd az idő elteltével előre is léphetünk. Egyébként ezt nevezik homokóra, vagy sandbox effektusnak.

6. A magas PageRank érték jó helyezést biztosít (HAMIS)
A PageRank érték egy matematikai algoritmus végeredménye, melyet a bejövő és kimenő hivatkozások számát, valamint a hálóban résztvevő oldalak PR értékeit összevetve kapunk. Ennek megfelelően a Google leméri, hogy milyen fontos az oldalunk a világháló többi lapja szerint. Nem ad képet azonban arról, hogy milyen témájú oldalak hivatkoznak ránk, illetve milyen tartalmak érhetők el az oldalunkon. Ha a mi oldalunk témájához kapcsolódó, esetleg konkurens oldalak mutatnak ránk, akkor valószínűleg a mi oldalunk értékes információt tartalmaz a felhasználó számára. Ebből következik, hogy a jó PR érték fontos, de nem garancia a jó helyezésre. A PageRank fontosságát és meghatározását egy korábbi bejegyzésemben már részleteztem.

7. A kulcsszógazdag tartalom “mindenható” (HAMIS)
Kétségtelen, hogy rendkívül fontos kritérium az értékes szöveges tartalom. Fontos, hogy az oldalon megfelelő számban szerepeljen a kiválasztott kulcsszó. Az optimális kulcsszósűrűség 2-10% között van, de ha túlzásba esünk, akkor azért büntetés is járhat. A kizárólag a kereső számára elhelyezett, rejtett (pl.: a szöveg és a háttér azonos színű és hasonló megoldású) tartalmak, a kulcsszóhalmozás pedig szinte biztos büntetést vonnak maguk után.

8. Ha kész az optimális szerkezetű, tartalmú honlap akkor mindent megtettünk (HAMIS)
Sok webmester, honlaptulajdonos azt gondolja, hogy ha kész az optimalizált honlapja, akkor mindent megtett és csak várni kell a látogatókat. Az igazság azonban az, hogy a jó pozíció folytonos munkát igényel. Ilyen folyamatos tevékenység a linknépszerűsítés, új tartalmak, finomítások stb. Nem óriási munkáról van szó, de a honlappal foglalkozni kell! (Az elején többet, majd az eredmények elérését követően szerencsére egyre kevesebbet)

9. A kimenő hivatkozások károsak (HAMIS)
Mint azt már egy korábbi bejegyzésemben taglaltam, az átgondolt kimenő hivatkozások nem károsak, sőt. Amennyiben a látogató számára részletesebb, az adott témához tartozó oldalakra mutatunk az hasznos a Google és a többi kereső szemében, mivel ők a látogatók érdekeit igyekeznek szolgálni.

10. A szponzorált linkek több látogatót hoznak, mint az organikus találatok
Egy új oldal indításakor lehetséges, hogy kezdetben több látogatót hoznak a szponzorált kampányok, de hosszútávon semmiképpen. A legtöbb felhasználó szívesebben kattint az organikus találatokra, ezért bizonyos idő elteltével a szponzorált linkek átkattintásainak száma nem képes versenyezni az organikus találatok forgalmával. Azonban mindenképpen hasznosak az ilyen kampányok. Például segítenek eldönteni, hogy milyen kulcsszavakra érdemes optimalizálni az oldalunkat.

A kép jól szemlélteti az organikus találatok és a szponzorált linkek arányát. A piros szín legtöbbször megtekintett részeket mutatja. Egyértelműen látható, hogy a legtöbbször az első három-négy organikus listaelemre kattintanak a látogatók.

11. Az általunk kiválasztott kulcsszavak sok látogatót hoznak
Rengeteg honlaptulajdonos követi el azt a hibát, hogy összegyűjti a szerinte fontos kulcsszavakat és arra optimalizálja az oldalakat. Sajnos a legtöbb esetben melléfognak. De hogyan is tudhatnánk, hogy mire fog a legtöbb ember keresni? Ennek eldöntésére kiválóan alkalmasak a különböző PPC kampányok (pl.: Google Adwords). Az általunk kiválasztott kulcsszavakat tesztelve tényleg arra optimalizálhatjuk oldalunkat, amire érdemes. Fontos megjegyeznem, hogy itt nem csak az számít, hogy mire keresnek a legtöbben, hanem az is hogy az adott kulcsszóra mekkora a verseny. Nem mindig érdemes a legnehezebb kulcsszóra optimalizálni, mert lehet, hogy rosszabb eredményeket érünk el, mint egy olyannal, amire sokkal kisebb a verseny.